Ünlü deterjan markasına dev ceza

Ünlü paklık markalarından Procter & Gamble, “Ariel Süratli Çözünme Dağ Esintisi” toz deterjanına ilişkin reklamları nedeniyle Ticaret Bakanlığı tarafından inceleme altına alındı. Şirketin televizyon reklamlarında, Ariel‘in rakiplerinden daha az deterjanla daha güzel paklık sağladığı iddiası, Reklam Kurulu tarafından değerlendirildi.

REKLAMDA SAV EDİLEN PAKLIK PERFORMANSI ALDATICI BULUNDU

Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, Procter & Gamble‘ın “Ariel Süratli Çözünme Dağ Esintisi” isimli eserine ilişkin reklamında, markanın rakiplerinden daha az deterjanla daha güzel temizlik sunduğu istikametindeki savları inceledi. Reklamda, hane halkı tercihlerine nazaran rakip eserlerin 2 ölçekle, Ariel’in ise sadece 1 ölçekle paklık yaptığı belirtilmişti. Lakin yapılan değerlendirmede, bu tezler için sunulan IPSOS raporunun geçerliliği olmadığı ve karşılaştırmalı testlerin yanlışsız şartlarda yapılmadığı tespit edildi.

TESTLERDE GEÇERSİZ SONUÇLAR

Reklamda yer alan “daha az deterjanla daha fazla temizlik” ve “bütçe tasarrufu” savlarının gerçek olmadığı ortaya çıktı. Testler sırasında, Ariel’in reklamda belirtilen formda sırf 1 ölçekle temizleme sağladığına dair rastgele bir ispat sunulamadı. Ayrıyeten, çarşafların sekiz kere yıkandığı test sonuçları, reklamda bahsedilen üstün paklık performansını doğrulamadı.

PROCTER & GAMBLE’A PARA CEZASI VE REKLAM DURDURMA KARARI

Kurul, yapılan incelemeler sonucunda Procter & Gamble’a 2.2 milyon lira idari para cezası verilmesine karar verdi. Ayrıyeten, aldatıcı reklamların durdurulması istikametinde bir karar da alındı.